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pj葡京娱乐场·竞争升级 车企如何占领制高点?

时间:2020-01-11 18:01:43来源:老场新闻 点击:3753次

pj葡京娱乐场·竞争升级 车企如何占领制高点?

pj葡京娱乐场,2015年收官在即,各大车企也将迎来年终考核,回顾这一年的汽车市场可谓跌宕起伏,看点颇多,从四月份大众突然开启“官降”模式引发连锁反应,到六七八月汽车市场n连跪,再到金九银十的止跌回暖,中国车市就这样开启了震荡洗盘的行情。

猛回头,才发现说好的改革牛已经被震荡的慢牛所取代,对于厂商而言原来消费者加价购车的好日子再也不见了,持币观望的、等着汽车售价再降降才入手的人也多了起来。经济学上,这叫卖方市场开始向买方市场转变,汽车圈里管这叫微增长的“新常态”。

众所周知,自2008年经济危机及2012年钓鱼岛事件之后,国内汽车市场经过反复洗盘沉淀,形成了相对稳定的座次排位,在这种情况下,车企想要占领竞争制高点,早已不是推出一两款“神车”那么简单,同时新生代的消费者更加理性,他们的价值判断往往不再被成见所左右,固步自封的选车观必将被更加成熟的购车观所取代。

面对这种变化,各大车企也各显神通,比如东风标致三年前就未雨绸缪,从产品、技术、用户体验多方面发力,通过开展“升蓝计划”来尽可能抢占市场竞争的制高点,最终才有了今年市场生变、人人喊冷时,他的销量创出新高。

数据显示,10月份东风标致品牌全系销量达37007台,整体交付达36883台,开票和交付同比增幅均达10%,并实现前10个月累计销量324016台,创下历史最好成绩,这在微增长的新常态中还是颇有含金量的。

销量的攀升是竞争得力的直接印证,但具体说来,东风标致是如何占领竞争制高点的呢?这同其三年前开展的“升蓝计划”密不可分,所谓“升蓝计划”是东风标致在2013年初提出的包含产品、技术、用户体验在内的三个维度的提升计划。

具体来说,首先在产品上拓宽产品矩阵、增加细分市场车型以覆盖各细分市场。近年来东风标致先后推出了标致301、308、308s、408、508等轿车产品以及标致2008、3008等suv车型,基本覆盖了中高级车型、suv、入门车型三大热门市场;

其次在技术上进行提升,引进了包含1.2thp、1.6thp、 1.8thp涡轮增压发动机以及stop&star发动机智能启停系统在内的关键零部件与技术。值得注意的是,标致的1.2thp发动机在动力上可与竞品的1.4t发动机相媲美,1.6thp发动机则可与竞品1.8t相媲美,同时燃油经济性更佳;

此外,东风标致还在用户体验上下了一番功夫,从品牌、产品、服务多方面入手,着力提升用户体验及感知。2013年-2014年,东风标致连续两年荣获j.d. power售后服务满意度第一,2015年汽车行业用户满意度(cacsi)测评中,东风标致在中国汽车行业合资品牌售时和售后服务满意度研究报告中,双双斩获第一。

所以,归纳起来,东风标致的成功源于他提出的“升蓝计划”,即踏踏实实的从产品、技术以及用户体验三方面入手即可俘获消费者芳心、抢占更多心智份额,这对其他车企是极具借鉴意义的。

现在来看,东风标致很好的抓住了产品、技术、用户体验三个痛点,并取得了不错的效果,但这足以说明东风标致占领高地了么?笔者认为,对于东风标致而言,阶段性的高地已经占领,但仍有进一步上升的空间。

如果说新产品、新技术、新用户体验是现阶段汽车市场演化的战略需求,那么接下来基于suv与新能源市场的持续发力则是进一步打开上行空间的战术重点所在。

suv市场在中国需求巨大已是不争的事实,新能源政策红利不断也已被敏锐的厂商把握,所以2016年以及接下来的几年,车企角逐的战场将慢慢向此倾斜。换句话说,在基于新产品、新技术、新用户体验的前提下,谁能发力suv与新能源细分市场,谁就能更快一步占领竞争制高点。

值得一提的是,似乎东风标致已经意识到了这点,在广州车展期间,东标高层接受采访时称接下来新的升蓝计划将以“suv和新能源车”为重点。尽管具体细节还未公布,但如若成真东风标致无疑将再次站上起飞风口。

2015即将收尾,尽管车市“微增长”但今年也有数百款新车或改款车上市,正是这些不断涌入的车型以及消费者消费观念的不断成熟推动着汽车市场竞争的不断升级,同时也不断抬高着制高点的进入门槛。这必让新常态下的2016多上几分精彩,也让笔者多了几分期待。

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